В Европе агротуризм ориентирован в основном на отдыхающих самостоятельно. На Кубани же его будут развивать в формате крупного туристического комплекса
Началось строительство агротуристического комплекса «Царина Поляна» в Горячем Ключе. Инвестор проекта — компания «Югмонтажспецстрой» — планирует возведение гостиничного комплекса и коттеджей на 300 номеров, развлекательного комплекса и киноконцертного зала, бассейнов, спортивных площадок, теннисного корта и конюшни, а также благоустройство набережной, создание прудов для организованной рыбалки.
Общий объём инвестиций в проект — 1,3 млрд рублей. Кредит в 300 млн рублей сроком на 7 лет инвестору уже выдал Крайинвестбанк. Ввод в эксплуатацию планируется в 2013 году. Площадь комплекса составит свыше 100 га, из которых более 20 га — площадь водного зеркала. Ожидается, что ежедневно «Царину Поляну» смогут посещать до тысячи человек.
Агротуризм — это новое направление развития туристической инфраструктуры в Краснодарском крае, хотя заявленный формат довольно серьёзно отличается от классических образцов во Франции или Италии, где для приёма туристов приспосабливают бывшие поместья и фермерские хозяйства. В России развивать агротуризм в таком «семейном» варианте очень сложно, в том числе из-за проблем с получением многочисленных разрешений. Например, из-за трудностей с лицензированием почти нереально легально открывать мини-винодельни, которые в Европе являются одной из главных особенностей агротуризма.
Расположение комплекса практически беспроигрышное. Горячий Ключ находится примерно в часе езды от Черноморского побережья и краснодарского аэропорта, а оздоровительные возможности курорта расширяют потенциальную аудиторию комплекса. Тем не менее, перед «Цариной Поляной» неминуемо встанет задача грамотного продвижения нового для Краснодарского края вида отдыха. «Чтобы проект стал эффективным и перспективным, необходим качественный и дорогой маркетинг — и спроса на агротуризм, и его культуры в стране практически нет, — говорит управляющий партнёр краснодарской консалтинговой группы “Ваш Советникъ” Александр Полиди. — Агротуризм интересен в первую очередь горожанам, которые имеют достаточно высокий уровень образования и социальной ответственности: это в основном “продвинутые” туристы, проникшиеся идеей экологии и защиты окружающей среды. Но целевая аудитория должна формироваться не только из состоятельных россиян, но и из иностранцев — для них имеет смысл продвигать предложение в духе “Россия — традиционная агродержава”».
